崗位描述:
基于公司整體產(chǎn)品策略及所屬市場(chǎng)和行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn),完成其主導(dǎo)的品線品牌策略規(guī)劃及產(chǎn)品品牌定位,主導(dǎo)其所屬品線的產(chǎn)品生命周期管理,特別是基于深入的消費(fèi)者洞察,挖掘創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn),帶領(lǐng)跨部門團(tuán)隊(duì)完成新品的上市工作。通過相應(yīng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷及整合營(yíng)銷策略制定及落地執(zhí)行,提升品牌曝光量,拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)及業(yè)績(jī)提升
一、市場(chǎng)行業(yè)、數(shù)據(jù)分析及調(diào)研
組織所轄產(chǎn)品線的市場(chǎng)調(diào)研,研究市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者需求及競(jìng)品情況,提出市場(chǎng)研究成果報(bào)告,對(duì)自身品線生意數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,掌握所管理品線及產(chǎn)品健康度,對(duì)所轄品線生意情況進(jìn)行問題診斷。
二、所轄品線產(chǎn)品規(guī)劃及策略制定
根據(jù)市場(chǎng)研究、競(jìng)品分析、未來(lái)趨勢(shì)預(yù)判及自身生意情況等制定所轄品線的產(chǎn)品品牌策略及落地跟進(jìn)。定期復(fù)盤,對(duì)于品線策略修訂完善。挖掘生意機(jī)會(huì),結(jié)合競(jìng)品分析、市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者需求洞察,制定新品產(chǎn)品策略,助力第二生意曲線增長(zhǎng)。
三、所轄品線產(chǎn)品全生命周期管理
1、新品開發(fā)上市管理
負(fù)責(zé)新品從0-1,從需求調(diào)研、概念撰寫、產(chǎn)品立項(xiàng)、到產(chǎn)品配方、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、新品定價(jià)、銷售渠道建議及推廣策略等管理及制定。
2、產(chǎn)品優(yōu)化迭代管理
負(fù)責(zé)所轄品線產(chǎn)品迭代及優(yōu)化,定期對(duì)于在售品進(jìn)行健康度診斷,確定在售品優(yōu)化方案并完成產(chǎn)品迭代退市等(如降成本、更新價(jià)格體系、包裝煥新、配方優(yōu)化等),提升在售品競(jìng)爭(zhēng)力;
3、 創(chuàng)新品儲(chǔ)備
基于前期競(jìng)品分析、市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者需求洞察,完成機(jī)會(huì)型創(chuàng)新品儲(chǔ)備。
四、所轄品線產(chǎn)品品牌管理
負(fù)責(zé)制定所轄品線及子品牌識(shí)別體系規(guī)范,制定產(chǎn)品品牌定位及傳播策略、大型促銷節(jié)點(diǎn)的整合營(yíng)銷策略。制定相關(guān)傳播素材(如TVC、POSM物料等),助力品牌知名度提升。
五、渠道賦能及市場(chǎng)走訪
支持KV、POSM等產(chǎn)品助銷素材制定,定期帶市場(chǎng)走訪、經(jīng)銷商走訪、產(chǎn)品培訓(xùn)等,貼近一線,了解業(yè)務(wù)痛點(diǎn)。
六、團(tuán)隊(duì)管理及下屬培養(yǎng)
合理分配團(tuán)隊(duì)工作,定期績(jī)效考核面談,培養(yǎng)下屬通用力及專業(yè)力,保持團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性。
七、預(yù)算管理及其他工作
所屬品線的產(chǎn)品費(fèi)用使用申報(bào)及管理,配合完成直屬上級(jí)交待的其他臨時(shí)性工作。
崗位需求:
1、市場(chǎng)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)5年以上;
2、具備市場(chǎng)、食品科學(xué)及業(yè)務(wù)體育類相關(guān)學(xué)習(xí)或工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先;
3、具備產(chǎn)品全生命周期的管理上市經(jīng)驗(yàn)及良好的數(shù)據(jù)分析能力;
4、具備嚴(yán)密的策略邏輯能力、市場(chǎng)戰(zhàn)略格局,有較強(qiáng)的市場(chǎng)感知能力、敏銳地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)方向的能力,較強(qiáng)的觀察力和應(yīng)變能力;
5、責(zé)任心強(qiáng)、自驅(qū)力強(qiáng),具備較強(qiáng)的邏輯能力及溝通協(xié)調(diào)能力;
6、高度的工作熱情,良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。
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