職責(zé)描述:
1. 熟悉各新媒體平臺的規(guī)則及傳播原理,搭建新媒體矩陣,完成產(chǎn)品及醫(yī)學(xué)知識鋪設(shè)。
2. 結(jié)合供應(yīng)商專業(yè)度及報價,組織提案比選,篩選擬合作供應(yīng)商,約定交付成果并推進落地執(zhí)行,與供應(yīng)商保持高效溝通,包括產(chǎn)品知識培訓(xùn)、日常溝通、SOP 流程溝通和定期復(fù)盤溝通等;
3. 根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)人群和新媒體平臺的用戶喜好,策劃抖音、小紅書、視頻號、快手、微博、知乎、百家號等新媒體平臺的推廣策略、品牌整合營銷活動項目,推進項目落地實施,助力業(yè)務(wù)發(fā)展;
4. 負(fù)責(zé)品牌在新媒體的推廣執(zhí)行,開發(fā)并篩選合適的達人博主 KOL 資源,進行合作推廣,包括達人的匹配、溝通、對接、商務(wù)談判、排期執(zhí)行等,平臺包括但不限于抖音、小紅書、視頻號、快手、MCN 機構(gòu)等,建立品牌媒體資源庫和專家體系;
5. 根據(jù)達人特點和粉絲畫像,把關(guān)醫(yī)學(xué)科普及產(chǎn)品知識的科學(xué)性及趣味性,定制或?qū)徍艘曨l腳本、文章等,使選題、標(biāo)題具有吸引力和爆款潛力,開頭具有話題性和吸睛的效果;
6. 制定相應(yīng)投放策略及投放計劃,把控投放整體節(jié)奏,包括投放時間周期及賬號組配,投放后評論區(qū)維護及數(shù)據(jù)監(jiān)控,關(guān)注投放結(jié)果和輿論,不定期跟蹤新媒體投放效果,進行數(shù)據(jù)復(fù)盤,優(yōu)化整體投放計劃。
7. 通過博主或用戶的真實體驗和評價,以內(nèi)容形式傳播,共同推動產(chǎn)品或品牌的曝光和銷售,增強用戶信任、培養(yǎng)忠實用戶,提升復(fù)購;
8. 積極主動與同行溝通,及時了解新媒體平臺規(guī)則變化,關(guān)注平臺熱點和行業(yè)推廣現(xiàn)狀,挖掘新媒體推廣的新玩法、新內(nèi)容和新形式。
任職資格:
1. 35 歲以下,本科及以上學(xué)歷,廣告學(xué)、新聞傳播、市場營銷、醫(yī)藥等相關(guān)專業(yè),具備 2年以上抖音、小紅書、視頻號等新媒體平臺或大健康行業(yè)的品牌營銷傳播經(jīng)驗;
2. 熟悉抖音、視頻號等新媒體平臺的商業(yè)模式,對新媒體平臺品牌傳播有獨立認(rèn)知,有創(chuàng)造力,且熱衷于新事物探索、新玩法、對熱點事件保持高敏感度,具備較強市場洞察力;
3. 熟悉抖音、小紅書、視頻號、公眾號、快手等平臺的供應(yīng)商資源,以及供應(yīng)商建聯(lián)能力,具有供應(yīng)商管理能力和談判能力,更好地保障合作成果和權(quán)益;
4. 對新媒體熱度有敏銳覺悟,具有數(shù)據(jù)敏銳度和洞察力,能夠根據(jù)已投放數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)投放節(jié)奏及內(nèi)容,對品牌宣發(fā)投放及流量轉(zhuǎn)化有一定見解;
5. 有較強的抗壓、執(zhí)行力、應(yīng)變能力和較強的溝通協(xié)調(diào)能力,自驅(qū)力強;
6. 具備新媒體平臺獨立營銷、品牌策劃案例,并擁有一定達人資源或有直播達人對接等相關(guān)新媒體工作經(jīng)驗優(yōu)先。