崗位職責(zé):
1、品牌管理
1.1 根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃,配合公司CEO的戰(zhàn)略部署、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深挖品牌基因,形成完整的品牌策略和推廣方案,梳理清晰的品牌架構(gòu),提升品牌價(jià)值。
1.2 作為品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人,主導(dǎo)并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成核心品牌價(jià)值定位、品牌年度及未來三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,提高品牌勢(shì)能。
1.3 貫穿打造品牌內(nèi)外資源,攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴,包括外部品牌咨詢機(jī)構(gòu)、廣告媒體供應(yīng)商及各類展會(huì)物料供應(yīng)商等,精準(zhǔn)傳遞需求、監(jiān)督評(píng)估效果。
1.4 根據(jù)品牌戰(zhàn)略和年度策略的需求,打造標(biāo)準(zhǔn)的品牌話術(shù)及視覺形象,確保對(duì)外品牌形象的一致性,深化強(qiáng)化品牌形象。
1.5 建立公司品牌及產(chǎn)品升級(jí)體系、梳理公司品牌管理規(guī)范、制度和流程,包括監(jiān)督實(shí)行品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化。負(fù)責(zé)部門的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、人才梯隊(duì)培養(yǎng)和儲(chǔ)備,打造“全員品牌化”團(tuán)隊(duì)。
2、營銷企劃
2.1 根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃,結(jié)合品牌策略負(fù)責(zé)參與制定營銷戰(zhàn)略,并根據(jù)營銷戰(zhàn)略制定營銷節(jié)點(diǎn)和計(jì)劃。
2.2 策劃、發(fā)掘并進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)的話題性傳播、打造市場(chǎng)話題引爆大眾關(guān)注,結(jié)合品牌策略打造線上線下宣傳推廣和活動(dòng)方案,監(jiān)督項(xiàng)目的實(shí)施、推進(jìn),進(jìn)行效果分析和協(xié)調(diào)資源,確保面對(duì)用戶和行業(yè)的有效傳播。
2.3 根據(jù)各類節(jié)點(diǎn)和活動(dòng),監(jiān)督完成各類創(chuàng)意形象的設(shè)計(jì)和輸出,確保各類產(chǎn)品包裝及物料視覺的效果最大化。
2.4 整合資源,通過會(huì)員體系及線上商務(wù)平臺(tái)、線下營銷互動(dòng),完成用戶精細(xì)化運(yùn)營,增加用戶粘性和活躍度,挖掘不同類別客戶后續(xù)消費(fèi)力和消費(fèi)價(jià)值。
3、媒體公關(guān)
3.1 打造企業(yè)媒體資源庫,維護(hù)并拓展媒體資源關(guān)系網(wǎng)絡(luò),根據(jù)品牌策略及營銷節(jié)點(diǎn)需求,聯(lián)絡(luò)、整合各類媒體資源及傳播平臺(tái)。
3.2 建立一套高效精準(zhǔn)的媒體應(yīng)對(duì)流程,作為媒體發(fā)言人確保應(yīng)對(duì)受訪時(shí),對(duì)外宣傳信息的精準(zhǔn)傳遞。同時(shí)建立和完善媒體公關(guān)防火墻及危機(jī)管控流程,便于第一時(shí)間應(yīng)對(duì)和妥善處理各類突發(fā)。
3.3 打造和打通IP產(chǎn)業(yè)鏈,包括規(guī)劃品牌策略、實(shí)現(xiàn)價(jià)值體現(xiàn)、異業(yè)合作、自創(chuàng)衍生品的規(guī)劃和市場(chǎng)落地、助力營銷增長。
任職要求:
1、本科以上學(xué)歷,有10年以上中高端品牌經(jīng)驗(yàn)、零售行業(yè)營銷策劃或品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),在品牌運(yùn)營領(lǐng)域有深厚的理論功底和豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),有豐富媒體資源及策劃經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)先考慮時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、戶外品類從業(yè)人員,有海外品牌落地中國經(jīng)驗(yàn)為佳。
2、優(yōu)秀策劃領(lǐng)導(dǎo)能力,熟悉市場(chǎng)分析和調(diào)研,熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析為營銷方案服務(wù)。
3、擅長策劃事件營銷、內(nèi)容營銷等類型活動(dòng),熟悉各種媒體特點(diǎn)和傳播特性,與眾多媒體建立良好的合作關(guān)系,善于整合推廣。
4、對(duì)市場(chǎng)有靈敏的觸覺和較強(qiáng)的資訊搜集能力,極強(qiáng)的品牌意識(shí),出色的營銷策劃能力和溝通技巧,良好的數(shù)據(jù)分析能力、問題解決能力以及文字組織能力。
5、有極強(qiáng)的執(zhí)行力和組織協(xié)調(diào)能力,富有激情抗壓性強(qiáng),能協(xié)調(diào)資源來完成計(jì)劃并作出評(píng)估。出色的表達(dá)、溝通、組織、協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)精神,善于在不同部門間協(xié)調(diào)工作事務(wù)。