崗位職責(zé):
1、品牌營銷規(guī)劃:根據(jù)品牌定位及品牌發(fā)展方向,負(fù)責(zé)制定品牌年度營銷策略和規(guī)劃,包括品牌營銷活動(dòng)策劃(含內(nèi)容營銷/主題性整合營銷活動(dòng)/跨界和IP合作等)、品牌創(chuàng)意及傳播,以及執(zhí)行和回顧等。
2、營銷內(nèi)容運(yùn)營:基于消費(fèi)者洞察和平臺(tái)特性,開發(fā)符合品牌/產(chǎn)品調(diào)性且具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營銷內(nèi)容矩陣,通過創(chuàng)意內(nèi)容及高效溝通,建立產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)品牌心智建立。
3、媒介規(guī)劃和執(zhí)行:根據(jù)預(yù)算和傳播目標(biāo)制定符合品牌定位的媒體矩陣傳播策略,并負(fù)責(zé)不同平臺(tái)內(nèi)容輸出以及創(chuàng)意分發(fā)(包括自媒體平臺(tái)),制定媒體相關(guān)指標(biāo),提升品牌認(rèn)知和喜愛度。
4、線上電商平臺(tái)閉環(huán):基于品牌營銷資源支持,結(jié)合線上電商平臺(tái)(傳統(tǒng)電商和抖快紅等)制定營銷日歷,結(jié)合平臺(tái)銷量目標(biāo)和人群拉新目標(biāo),制定站外引流、提升搜索、試用率等的策略和規(guī)劃,與銷售部落實(shí)站內(nèi)機(jī)制和執(zhí)行,跟蹤數(shù)據(jù)并給出下一步計(jì)劃。
5、負(fù)責(zé)新品/趨勢(shì)品/差異化產(chǎn)品管理:與產(chǎn)品組合作,確定產(chǎn)品定位、4P等,負(fù)責(zé)產(chǎn)品溝通策略、傳播策略,與銷售部共創(chuàng)生意模式,制定上市/煥新的整合營銷計(jì)劃等,推動(dòng)達(dá)成
6、分析消費(fèi)者和媒體行業(yè)洞察:基于洞察挖掘傳播機(jī)會(huì),結(jié)合熱點(diǎn)話題迅速制定傳播內(nèi)容并執(zhí)行。
任職要求:
1、資歷:本科以上學(xué)歷
2、工作經(jīng)驗(yàn):從事快消或新銳品牌品牌營銷工作3-5年或以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn);有成功線上線下整合傳播項(xiàng)目和內(nèi)容營銷項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),有獨(dú)立負(fù)責(zé)品牌/產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),熟悉抖音和小紅書等平臺(tái)玩法;知名國際快消品企業(yè)三年以上同等職位經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。
3、能力要求:良好的消費(fèi)者洞察能力和創(chuàng)新能力;較強(qiáng)的邏輯思維和策略性思考能力;具備商業(yè)思維
4、個(gè)性: 強(qiáng)責(zé)任感、進(jìn)取心、執(zhí)行力強(qiáng)